"品牌资产是可以把握企业发展方向,在激烈的竞争中洞察企业发展潜能,或得目标客户的喜爱与追随,为企业和投资人带来个性化产值回报。品牌资产是可以给品牌带来收益的资产"。

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品牌评估

一、品牌资产在当今社会的重要性

    品牌是一个企业的灵魂,是一个企业存在和延续的价值支柱。只有重视品牌,构筑自己的品牌,企业才能在竞争激烈的市场中立足。品牌意味着高品质,高附加值,好的品牌可以使企业更有竞争力,吸引庞大的消费群。品牌是企业进入市场、占领市场的有力武器。拥有品牌的产品能够更容易的获得销售渠道和客户认可。强势品牌能够影响行业发展趋势和消费者的生活方式,获得市场主动权。在市场环境不好时,品牌能够依靠自己多年声誉而维持销量。在市场好时,品牌可以获得更多收益。

    近来,越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。资产负债表是银行贷款、股市的依据。评估品牌将品牌资产化,使得企业负债降低,贷款的比例大幅降低,显示企业资产的担保较好,获得银行大笔贷款的可能性大大提高。对品牌资产进行评估还具有下面一些意义。

 1,品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。

 2,品牌资产评估能够激励公司员工,提高公司的声誉。

 3,品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。

 4,品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。

    总之,在当今社会,品牌变得举足轻重,任何企业都不能忽略品牌建设。品牌价值成为衡量企业经营状况的重要指标。品牌资产评估对于建立和管理品牌资产是非常有价值的。品牌资产是个战略性问题,它是竞争优势和长期利润的基础,它必须由企业的高级管理层亲自决策。品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象,更要建立品牌资产。  


品牌价值评估所需资料:

一.企业基础资料

1.工商企业法人营业执照及税务登记证、生产许可证等;

2.企业简况、法定代表人简介、组织机构图、股权结构图;

3.国家驰名商标,省著名商标的相关申报资料或认定证书;

4.新闻媒体,消费者对商标产品质量、售后服务的相关报道和评价等反馈信息;

5.技术产品研发情况简介,科学技术成果鉴定报告或技术产品说明书等技术鉴定资料;

6.企业销售网络分布情况;

7.企业产品质量标准,企业年度工作总结;

8.品牌产品获奖证书、企业荣誉证书、法定代表人荣誉证书;

二.产权资料

1.品牌的相关证书等法律文书;

三.财务资料

1.企业近五年(含评估基准日)财务年度报表以及财务年度分析报告;

2.企业主要产品生产经营统计资料;

3.企业历年品牌投入统计资料(包括广告、参展等费用);

3.企业未来五年品牌产品规划,追加投资计划;

4.企业未来五年品牌产品收益预测(C表)以及预测说明;

四.其它资料

1.企业承诺书